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这些海外营销大奖,你竟然不知道?

2015-12-30 10:11:06 来源:UED用户体验网 浏览:832
内容提要:初创企业要从市场上脱颖而出,就少做点基础事;多在创意上四两拨千斤吧。
这些海外广告大奖,才是汲取灵感的最佳源头。

初创企业要从市场上脱颖而出,就少做点基础事;多在创意上四两拨千斤吧。

这些海外广告大奖,才是汲取灵感的最佳源头。


❶❾❺❹ Cannes Advertising Festival 

http://www.canneslions.com/


  • 中文名:戛纳广告节
  • 举办地:法国戛纳
  • 颁奖时间:6月下旬
  • 特色:素有"广告界奥斯卡"美誉。来源于戛纳电影节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。



作品欣赏

2015年戛纳广告节平面类全场大奖



什么样的类比才能完美诠释“永不停止的骑行(Never Stop Riding)”?松鼠对橡果的狂热、狗狗对尾巴的追逐、幼婴对奶水的渴望、飞蛾与灯泡的纠缠——只要还有生命就不会停止这本能的追求。而布宜诺斯艾利斯公共自行车系统(City of BuenosAires)的“一周24小时不间断服务”正是如此。


❶❾❺❼ New York Festivals


中文名:纽约广告节

举办地:美国纽约

颁奖时间:5月1-2日

特色:评审团挑选机制的严苛;矩阵评选系统的创新

作品欣赏

2010年纽约广告奖金奖


凌仕香水(AXE)的《对不起,命运》(So Sorry Destiny The Power of A Fragrance)讲述了一个村上春树似的故事。当世界上两片极其相似的树叶相遇之后,会发生什么故事呢?可能在我们身边已经发生了或正在发生。


❶❾❺❾ Clio Awards


www.clioawards.com



中文名:克里奥广告节

举办地:美国迈阿密海滩

颁奖时间:5月

特色:以拥有世界顶级评审组而著称,关注广告和设计领域;是全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。


作品欣赏

2008年克里奥广告奖设计类铜奖


来自丹麦哥本哈根的斯堪的纳维亚设计实验室(Scandinavian Designlab)为复合式潮店PARISTEXAS设计了品牌logo——突破传统形象,体现独特前卫的风格,如果一曲由不同时尚交织成的乐章。将自然与人类的创造物精心融合,立刻有了机械朋克的味道。


❶❾❻❷ D&AD Awards


www.dandad.org


中文名:黄铅笔奖

举办地:英国伦敦

颁奖时间:6月

特色:面向教育,致力于实现教育与产业之间的良好沟通,并将其资金捐献给创意领域。


作品欣赏

2012年D&AD黄铅笔奖



智威汤逊上海(JWTChina)为新秀丽(Samsonite)所做的平面广告《天堂与地域》(Heaven and Hell):画面被切割成天堂和地域两个部分——男士在飞机上受到了天堂般的待遇,他的行李箱则进入地狱之境,天堂和地域分别用白红色调突出对比,画面呈现浮雕效果,细节逼真生动。


❶❾❻❽ Effie Awards



https://www.effie.org/



中文名:艾菲奖

举办地:美国纽约(2003年底中国引进,设计中国艾菲奖)

颁奖时间:10月

特色:与其他国际奖项的区别在于,艾菲奖更集中关注广告带来的实际效果,是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。


作品欣赏

2013年中国艾菲奖全场大奖


可口可乐昵称瓶根据用户特征修改了原有包装,让它更贴近用户喜好。从营销节奏来看,符合传统广告的特点,结合明星效益,制造信息高点。它证明了在品牌传播中,社交媒体不只是campaign的配合者,也可以成为campagin的核心。


❶❾❼❶ The Mobius Advertising Awards





http://www.mobiusawards.com/




中文名:莫比广告奖

举办地:美国芝加哥

颁奖时间:2月

特色:参赛作品范围广,包括电波广告、平面广告和单独的网络广告,另外还设立了小成本制作类奖;评审过程加入了消费者的意见。



作品欣赏

2003年,依云矿泉水(Evian)在英法德三国展开跨国营销,将皇后乐队经典的“We Will Rock You”改编成童声版作为广告背景音乐,这支广告曲一经推出便迅速占领各大音乐排行榜宝座,成为当年广告界、音乐界甚至是时尚界津津乐道的话题之一。



2003年莫比广告奖


 ❶❾❼❺ The One Show


www.oneshow.org


中文名:金铅笔奖

举办地:美国纽约

颁奖时间:5月

特色:旨在为广告业培养年轻一代的创意人才;One Show 金铅笔已经成为广告创意人员职业生涯的终极成就,甚至成为他们毕生的追求,而他们的作品更成为全世界灵感的源泉。


作品欣赏

2012年品牌形象类金铅笔奖



郎涛旧金山(Landor)为纳帕谷新型豪华酒庄设计的品牌形象——九个太阳(Nine Suns)。引用了中国古代传说:后羿射下九个太阳使大地重生,留下一个在天上保持了完美的平衡,以此凸显葡萄酒的艺术性和科学性。


❶❾❽❺ London International Advertising Awards


www.liaawards.com

中文名:伦敦国际广告奖

举办地:英国伦敦

颁奖时间:11月

特色:评奖过程最漫长;奖项分类最具特色,不仅在三大媒介项目上分类细致,而且在设计包装、技术制作上也划分详尽,充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。



作品欣赏

伦敦国际广告奖Television/Cinema部门的金奖



在日本有句谚语:头发是女人的生命。在中泽一登制作的花王(ASIENCE)洗发水动画广告《头发是女人的生命》(髪は女の命念)中,乌黑长发成了爱情的信物,充满了日式唯美空寂之感,在一唱三叹中巧妙嵌入了产品。

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