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浅谈微博营销中有哪些优势和不足之处

2011-07-13 18:47:12 来源:河北用户体验官方社区-HBued.com 浏览:2357

微博,顾名思义是微博客,也就是较之于博客来讲是“微”的。

这种“微”主要是体现在两个方面,首先,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高;第二,微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。总的来说就是板式的简洁内容的精少,可正是这个“微”才使得微博从一开始就备受网民青睐。

有人甚至说微博的出现就是博客的灭亡,其实在笔者看来,这两者虽有联系但是并不是有些人说的是谁灭了谁的联系,只能说随着人们生活节奏的加快以至于人们没有更多的时间和精力去写大篇幅的博客而催生了140字左右的微博。可见微博的出现是必然的是符合人们意愿的。在2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博的火热也催生了与之相关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。

因此就有商家开始了专门的微博“圈地运动”以备不备之需,微博营销到底有哪些优势和不足呢?

微博营销的优点:

1、成本低

较之于高投入的传统营销模式来讲,微薄营销的运营成本是比较低廉的。

2、覆盖范围广

迅速扩大知名度、关注度、短时间内将活动信息在大范围内传达。

3、互动性强

转发、@、评论、搜藏等功能大大提高和满足微博用户的互动性。商家与用户的互动营销中不可或缺的一部分。而微博营销正式具备很强的互动性这一特点。

微博营销的缺点:

1、粉丝数有要求,只有有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的,像一些刚注册用户的粉丝数远远不够,这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了,譬如购买粉丝,又或者是骗粉,一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵粉。这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。

2、更新过快,由于微博发布信息的便捷性,微博内容更新过快,容易造成信息的埋没,尤其是关注数比较多的微博拥有者。

3、可靠性受质疑,微博营销作为网络营销的一种是被受质疑的,网络媒体在公众心目中的可靠性远远不比传统媒体,诚信在网络营销尤其是微博营销中显得尤为重要。

4、文笔要求过高,如何用140字在保证趣味性、可读性、真实性、的前提下将所要传达的商业信息淋漓尽致的传达出来,微博的140字限制是名副其实的将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。

微博营销由于是一种新的网络营销方式,在国内还不是普及,尤其是微博作为新的营销方式还有很多需要改进和提高的方面。

基于这种现状该如何去做微博营销呢?在Luna看来可以从以下几方面重点着手:

首先:你要有足够的粉丝,这也是做微博营销的一个前提和基础。最近网上不是流行一句话嘛:不在与你认识什么人,而在与什么人认识你,至于如何做粉丝,去一些专门的推广网站查询。

其次:给微博一个明确的定位,让别人看到你微博就能想到你品牌,也就是让你的微博成为品牌的标签。此外要有足够的精力来打理微博,并且能够长时间的坚持,一般来讲深谙此道的公司会让市场人员管理这个平台,毕竟这部分人员是走消费者这条道的,对消费习惯和消费心理比较了解,与此同时他们通过维护微博这个平台能够及时迅速的察觉消费者潜在的需求,这样为微博营销的顺利开展不仅聚集了人气还带来了新的市场。

第三:善于借力,有时候单干会显得势单力薄,个人的力量毕竟是有限的,这时候就建议你找些好的辅助软件,易推微博助手适合网站站长,中小企业等等,有意打开微博推广渠道,拓展微博营销的用户。据朋友介绍这款软件很给力,尤其对于中小企业,至于大企业或者有其他好的软件的朋友可以告诉大家,好东西一起分享才能赢在其中。

最后:在万事具备只欠东风的时候,也就是微博作为新的营销平台打造好之后就看你如何运用了,这时候就需要商家用心去做内容了,如何使营销内容具有趣味性、可读性、可参与性,有些微博不注意用户体验整天发布广告信息,这种做法无疑是前功尽弃自毁平台,长时间势必会造成粉丝下降,失去关注者你还能做什么的营销。所以如何在保证用户体验良好的情况下做好这140字的营销也是门学问啊。

总之,微博营销作为一种新兴的营销方式就其目前状况来讲还是存在很多不足之处的,但是随着微博本身的完善以及商家微博营销策略成熟,微博营销还是很有发展的。

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