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vlog会成为下一个风口吗?平台纷纷出手

2019-04-29 10:40:12 来源:创业家 浏览:228
内容提要:抖音宣布全面开放1分钟视频权限,并推出vlog10亿流量扶持计划。头部玩家的入局,给vlog再添了一把火。 

1分钟可以拍什么内容?抖音想让你拍一支vlog。

4月25日,抖音宣布全面开放1分钟视频权限,并推出vlog10亿流量扶持计划。头部玩家的入局,给vlog再添了一把火。

同一天,好看视频也被传出进军vlog的消息,并已经在部分安卓版本上推出vlog频道。

平台纷纷出手,vlog会成为下一个风口吗?在平台力推之下,vlog从小众走向大众,会给短视频行业带来什么影响?

开启vlog时代

短视频内容下半场的争夺,平台选择了 vlog。

4月25日, 抖音官方发布消息,正式开放1分钟权限,未来零粉丝用户也可以拍摄1分钟短视频

同时,抖音发布vlog10亿流量扶持计划,只要上传时长大于30s的原创vlog视频,参与vlog相关话题,就能参与到“vlog10亿流量扶持计划”之中。 未来抖音会从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音vlogger认证等奖励。

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抖音该动作来得并不突然,因此虽然引起了不少业内不少讨论,但基本在意料之中。

一直以来,15秒短视频就是抖音的标配。之前,抖音的标准是粉丝数达到1000之后才能够开通1分钟后过权限,绝大多数普通用户能拍摄的视频时长只有15秒 ,所以15秒的短视频内容也占据了抖音内容生态的绝大部分。

这种短平快的内容一度受到用户追捧,甚至可以说是抖音开启了短视频的15秒时代

现在, 抖音在拍摄时长上做出了有史以来最大的改动,全面开放1分钟权限,主动对15秒时代挥手告别

从15秒过渡到1分钟,越来越长的抖音想增加平台内容的丰富性,15秒能够承载的内容还是太少,很多内容形式都受此限制,尤其是vlog。

vlog被定义为视频博客,意在记录生活。 这一概念在2018年被广泛传播,微博、B站等平台在2018年开始补贴扶持vlog内容。

进入2019年之后,slogan为“记录美好生活”的抖音也看上了vlog。 今年4月份,抖音就曾发起了“21天vlog挑战”“vlog创作者挑战赛”等活动,鼓励用户拍摄vlog。

此次抖音开放1分钟权限,发布“vlog10亿流量扶持计划”更是印证了抖音对于vlog的野心。 可以预见,未来vlog内容将会在抖音如雨后春笋般接连冒出。

不过,看中vlog的不只有抖音。 事实上,众多短视频平台都在发力vlog

几乎同一时间,百度旗下的好看视频将vlog列为今年发展的重点。 据了解,目前部分安卓客户端已经上线了vlog频道 作为PGC平台,好看视频试图通过以vlog为代表的UGC内容丰富短视频内容生态,意在为用户提供更有有趣、有价值的内容。

2018年,西瓜视频曾经推出“万花筒”计划,扶持优质内容。

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今年4月份,西瓜视频正式将vlog纳入“万花筒计划”,平台表示,未来对于拍摄vlog的优质内容创作者可获得十倍以上的流量倾斜、更高比例的分成以及专项奖金。 同时开设了vlog学院,提供在线课程培训。

在短视频内容的争夺上,平台不约而同选择了vlog,携手开启vlog时代。

vlog能全民化吗?

目前,抖音在站内已经发起vlog话题挑战活动,借势即将到来的五一假期,首期活动的主题便是“vlog旅行记”。 页面显示,接下来还会开启多期vlog的话题挑战活动。

根据活动规则,只要在4月25日-5月8日期间发布时长大于30秒的原创旅行类vlog视频,即可参与活动,还有机会获得百万流量奖励、云台和价值200元以内的抖音旅行大礼包。

截止4月26日下午3点,该话题的播放量已经达到了1.8亿,共有14054个视频参与话题挑战

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目前,该话题下方热度第一名的视频来自抖音头部vlog达人“itsRae”,在抖音上拥有957万粉丝,该视频的内容是《爬火山! 去地球上最像月球表面的地方》,是一个旅行vlog;

第二名的视频来自“末那大叔”,拥有近700万粉丝,内容偏向于日常生活的记录;

第三名的视频来自“汪梦云”,粉丝数为500万,同样是一个旅行vlog。

基本靠前的作品还是来自抖音的头部达人,而且像itsRae、汪梦云和牛肉夫妻出逃记等本来就是vlog达人 他们参与活动在意料之中,但抖音想调动的无疑是普通用户的参与热情。

为了鼓励用户参与,抖音还邀请itsRae和末那大叔录制了vlog拍摄指南视频,包括是否需要拍摄设备、内容主题如何选择以及拍摄过程中的场景等,都是新手干货。

场妹发现,抖音官方账号“抖音小助手”也加入了这场话题挑战活动,拍摄了一支《vlog001小助手要请假》的视频,透露出将会在接下来的假期中拍摄旅行vlog的想法。

可以看出, 抖音这次对于vlog的推动做足了准备,也很有诚意,希望将vlog全民化,鼓励每个用户创作vlog

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但有用户在达人拍摄的vlog下方的评论区写道: 节奏太快了,不太适合记录旅行。 ”对此, vlog达人“牛肉夫妻出逃记”则是回复道: “我们是为了发一分钟才缩减成那么短的。

还有用户认为,虽然说有流量扶持,但还是专业团队的天下,普通人难以拿到奖励。“ 我觉得普通人还是很难拍得好的,除了拍什么内容之外,后面还需要剪辑、配乐,不是简单拍一个视频而已。 ”某抖音用户如此说道。

itsRae也曾告诉场妹: vlog看似随意,但应该是完整的,有故事线,有主题,有逻辑,有情感。

因此,可以发现平台、vlog达人对vlog的定位是存在偏差的。

站在平台的角度, vlog可以全民化,因此鼓励用户拍摄、参与 但在专业的vlog达人看来, vlog是有进入门槛的,如果只是单纯的记录生活,没有进行二次加工,这样的内容不会受到追捧

或者说, 普通用户可以用视频记录生活,但这样的视频能否称为vlog还不一定,可能只是打上了vlog标签的UGC视频 ;即使是,这种内容有多少人愿意看,还是最终只是成为自娱自乐的方式,用户能否通过vlog获得更多的收益,都还是未知数。

所以,vlog全民化到底是真趋势,还是假命题?

短视频 内容 寻找“增量”

抖音、百度等平台入局,或许也没办法让vlog全民化。短视频行业发展至今,用户看视频的习惯已经养成,但距离拍视频并发布到平台上进行分享,还是存在距离的。

vlog可能会加速这一过程,但全民拍视频的时代还要发展的时间。

入局vlog,抖音实际上或许还是想要培养适合自身的vlog达人。不至于是全民化,但 通过扶持一种新的内容形式,一方面能够给平台的内容生态增加活力,另一方面还能培养和挖掘有潜质的创作者

此外,结合抖音同时放开一分钟权限,不难看出如今“短平快”的小视频已经难以满足用户日益上升的短视频内容消费需求。

在行业发展前期,为了快速吸引用户注意力,抓取兴趣点,抖音瞄准了用户的碎片化时间,迅速积累了用户数量。

但随着用户习惯的养成和口味的变化,平台也需要改变。 尤其是对于抖音而言,用户粘性不强一直是弱势,那提升的第一步可以先延长短视频的时长。

突然从15秒变成1分钟,用户可以利用多出来的时间做什么? vlog可以起到“过渡”的作用,先鼓励用户把视频拍长一些、拍多个场景,再慢慢变成拍更好的内容。

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因此,扶持vlog的本质还是扶持优质内容

所以,短视频平台实际上或许是在寻找 内容 “增量”,vlog只是刚好能够满足如今平台的需求,具有内容质量较高、但又贴近生活等优势,因此各大平台纷纷出手,将vlog的风口越抬越高。

平台动作背后,彰示短视频行业正面临内容消费升级。

据QuestMobile发布的《中国移动互联网》报告显示, 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过 ;此外, 短视频平台之间的竞争也在加剧,打开短视频App的个数涨至1.7个,用户在多个平台之间徘徊

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平台之间或许已经真正到了比拼内容和生态的时候。 围绕vlog的这场战役,就看各个平台如何表现了。

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